宁波市首届全民运动会暨宁波市第十八届运动会将于本月底开幕，宁波各地将掀起全民运动的高潮。今年，宁波市体育部门也是在往年的基础上推陈出新，增加了许多新玩法、新花样，更是首次在市级比赛中尝试体育IP开发，通过吉祥物IP衍生品的形式，更好地推广体育运动，传播体育文化。
全民运动会要让全民参与动动手指就能报名市运会共设置田径、游泳、体操、射击等26个大项32个分项，782枚金牌，在上届项目的基础上，增设了马术、高尔夫、击剑、攀岩、空手道五个项目，以各区县（市）为单位组队参赛。首届全民运动会共分为“竞赛”和“活动”两大板块。竞赛板块共设置三人制篮球、健美操、围棋、象棋、体育舞蹈等60个大项700多个分项，以社会公开报名形式进行参赛。
据了解，今年市运会进行了一系列的改革，本届运动会极力办好青少年赛事，更加突出选拔培养竞技体育后备人才；放宽参赛限制，取消外来务工子女、外籍运动员限制，所有2018年9月30日之前就读于宁波大市内的学生都能参加比赛。
而作为宁波市首届全民运动会，自然要体现全民运动的特点，运动会以“全民参与、全民运动、全民健康”的主题。共设置了60个群众基础较好、老百姓喜闻乐见的竞赛项目，设置乡镇（街道）的基层赛、区县（市）的选拔赛、市级总决赛三个层级，进一步扩大全民运动会的参与面，给群众创造更多的参赛机会。只要是在宁波学习、工作或生活的人员，身体健康且符合单项竞赛规程要求都可以参赛。同时，明确要求禁止专业运动员参赛，真正地实现草根化。
为了此次赛事，体育局依托于“宁波微体育”微信公众号和宁波市体育官网，开发了一套快捷方便的系统，老百姓只要想参赛，打开微信，提交个人信息，就能马上参赛。比赛结束后，赛事信息、结果等也能在网上第一时间查询到，十分便捷。
大IP不是影视剧的专利体育IP尝试流量变现日前，宁波体育部门还公布了此次盛会IP形象，并围绕这个IP自带的热度，进行了一系列的运作开发，将流量变现。
市体育总会专职副主席、党组成员任乐波说：“宁波体育品牌IP化是体育产业发展的需求，更是体育文化推广的需求。”如今的IP化也不单单只是众所周知的所谓“品牌形象卡通化”，更多的其实是在考虑如何对品牌文化的传播方式“再创新”，以及如何提升讲“品牌故事”的能力。
宁波广播电视集团是此次市运会品牌“IP化”落地推广单位，副总经理郑少艳说：“体育已经成为当下社会的一个热词，这也是我们首次尝试与体育部门合作，希望通过体育赛事、体育文化带来的流量，实现流量变现。”据了解，此次吉祥物IP部分衍生品已经在宁波广电的网上商城上线，宁波市民可以自行在网上购买。记者看到，这些衍生品的价格并不算太贵，一件T恤价格为38元，靠枕也是38一只，吉祥物公仔价格稍高，68元一对。根据后台数据显示，目前吉祥物已经售出了几千对。
为什么运动会吉祥物IP产品能够热卖？
除了此次吉祥物IP符合潮流和现代审美之外，代表的更是其背后蕴藏的巨大流量和热度。
据统计，比赛进行期间，共监测到相关信息5568条。其中新闻420篇、APP文章395篇，微博3899条，微信771篇，论坛及博客74篇、视频问答9条。仅以前期宣传为例，相关单位通过公布吉祥物LOGO等方式，对本次运动会进行了舆论预热，仅网络平台对该话题的转发量即已超过2000次。在互动区域，舆论评价以中性、正面为主，绝大多数网民对运动会的吉祥物关注较多，认为其设计较为抽象。部分网民认为此次运动会的举办，能够激发市民的运动意识。另有部分网民则对运动会的场馆、赛程安排较为关心，并期待奥体中心的投入使用。
通过一场体育盛会的举办，不仅提升了本地市民的体育运动意识，体育IP也成为体育文化最好的载体之一，让体育文化通过这样的形式渗透到每个人的生活中，起到润物细无声的宣传效果。
见习记者 易龙吟
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