这两天，2022海丝之路文化和旅游博览会，虽然姗姗来迟，但热度不减。
数据为证：截至目前，海丝文旅博览会各项直播活动吸引144.5万人次实时观看，云展厅吸引11.5万人次参观，100万元文旅消费券在1分钟内秒空。数据的背后，彰显的是文博会的蓬勃生机。值得思考的是，疫情之下，为何仍要坚持举办文博会？对于文博会，我们还有什么期待？众所周知，文博会也是连接文化生产与消费的重要一环。6年来，宁波文博会取得了丰硕成果，吸引超5000家企业参展，达成重大项目投资额超600亿元。
宁波这一次举办文博会，不仅牵动了广大文化企业的“神经”，更见证了一个个文化产业项目从纸上协议变为精彩现实。意义也相当明显：它们将有力促进文化产业交流和发展，培育文化产业发展新动能、新业态。
有人会问：疫情之下，文博会还有举办的必要性吗？不可否认，受疫情影响，今年不少展会都取消了。如果文博会取消或者延期，从业者和观众大概也是能理解的。毕竟，文化产业发展、文化交流合作，也许会因文博会的缺席而有所放缓或减弱，但并不会停止。
但是岁末初冬，文博会的“虽迟但到”，除了让我们感受到一种坚持，还能看到一种态度和信心。
郑永年教授曾说，“做品牌一定要有持之以恒的决心”。经过多年培育，这文博会已成为宁波文化会展的重点品牌。宁波文博会之前已成功举办6届，逐步成长为综合性文旅产业博览会，今年首次拿到了“海丝之路”这块“营业执照”。品牌效应和人文特色不断凸显。
2022海丝之路文化和旅游博览会配套活动：第四届中国（宁波）综合材料绘画双年展
在面临诸多挑战的情况下，宁波城市的文博会并没有中断，体现的是主办方及文化产业从业者对文博会品牌的珍惜与呵护。
就在一个月前，知名的法兰克福书展开幕。有评论称，“人们以巨大的热情建造的展台是乐观主义的证明”。其实，当一个城市坚持举办文博会，当参展商不远千里来到现场，这既是一种双向奔赴，也是一种信心告白。
从这个意义上讲，文博会本身就树立了一个“榜样”，在面对困难和挑战时，它的坚韧和乐观充分展现了“文化”的力量。发展文化产业的目的，就是为了让文化更好地托举美好生活，而文博会在坚持中，也让自身成为一个闪光的文化符号。
文化会展的背后是文化和产业的支撑。
宁波面向大海，有着2500年港口发展史，同时制造业基础雄厚，国家级单项冠军总数位列全国第一，通过插上创意的翅膀，文化制造业焕发出青春风采。如“文化装备第一股”大丰实业以绿色科技惊艳点亮北京冬奥会主火炬；国内最大的笔类产品出口商“贝发”与国潮牵手，推出国家重大展会活动专用笔。
宁波城市也是国家历史文化名城，绵延的历史文脉、产业的快速发展，是这两座城市举办文博会的底气。
海丝之路文旅博览会期间，宁波主动与其他海丝之路节点城市“链接”，宁波天一阁与意大利的马拉斯特塔、美第奇洛伦佐两座最古老的图书馆展开云端对话，5位宁波棋手与5位德国棋手进行中国象棋的云端对弈。
大家都知道，宁波是海丝之路始发港和浙东运河入海口，宁波帮更是闻名天下，“书藏古今、港通天下”深入人心。
可以说，开放合作是刻入宁波人身体里的基因，也是文博会的鲜明特色。
前两天，笔者实地“探营”宁波文博会，虽然对参加人数有所限制，但是展会的标准并没有降低。
借文博会之眼，我们可以看到文化产业的蓬勃发展，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+创意”“文化+农业”“文化+制造”等多元内容，打开了人们对于文化产业的诸多首次来宁波举办的法国百年工坊展，展出了40余件作品欣赏。
作为文博会的“标配”，探讨文化产业发展趋势的论坛活动，国内外产学研“最强大脑”的同台碰撞，总是令人期待。“让文物活起来：文化遗产与当代智造”主题论坛，探讨了如何发挥宁波的制造业优势，推动文化创造性转化、创新性发展。
当然，文博会在时间和空间尺度上都是有限的。如何让群众有更多文化获得感和幸福感？“功夫在诗外”，万物皆为媒。文博会之外，我们要看见“更大的世界”，更大限度地拓展文化空间，该怎么办？
笔者以为，我们还需要打造更多文创IP。拥抱大数据、物联网、人工智能等新技术，利用“文化+”融合打造有传播力、影响力的文创IP，让深厚的历史文化与当代的流行时尚“合体”，通过文学、动漫、影视、游戏等“新文创”讲好浙江故事，这是可以持续努力的方向。
我们也需要更多的文化空间。文化空间不需要富丽堂皇，从身边的老厂房、工业遗址和商业综合体入手，植入文化元素，同样可以将一个个物理空间打造成文化空间、精神家园，让群众脚步所至之处，皆能感受文化之韵的延绵不绝和文化之美的浸润人心。（作者是宁波春夏秋冬旅游发展有限公司创始人、中国城市旅游首席经济学家张益波博士、博士生导师）
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