11月9日-11日，一年一度的“2018 中国磷复肥工业展览会暨第十九届国产高浓度磷复肥产销会”在浙江宁波国际会展中心成功举办。作为行业内的领军企业，中海石油化学股份有限公司（以下简称“中海化学”）于10日下午，同步召开了“2018年度中国海油化肥品牌战略研讨会”。
本次研讨会吸引了多家行业协会、媒体的高度关注。中国石油和化学工业联合会副会长、中国磷复肥工业协会理事长周竹叶，农业农村部全国农技推广服务中心首席专家高祥照，吉林农业大学资源与环境学院院长高强，中海石油化学股份有限公司党委书记、董事长夏庆龙，中海石油化学股份有限公司CEO兼总裁、党委副书记王维民，中华合作时报社编委、中国农资传媒执行总编辑孙立新等多位专家领导，与来自全国各地的200余名经销商一同出席了研讨会。
发布仪式
会上，中海化学正式发布自家吉祥物——龙博士，并对脱颖而出的8名基层“最美代言人”进行了表彰。
与会领导与吉祥物“龙博士”合影
行业变革，品牌为先
近年来，化肥行业正在经历深层次变革，市场竞争已经从产品竞争逐步发展到了品牌的竞争，品牌已经成为企业最有价值的资产，是一个企业存在和延续的价值支柱，也是企业构筑市场竞争力的关键着力点。对于中海化学来讲，用匠心精神打造品牌，带来的是客户的忠诚度，是同一品牌覆盖下影响力的持久性和恒定的利益基础。
中海石油化学股份
有限公司
CEO兼总裁、党委副书记
王维民
对此，王维民指出，经过多年的发展，中海化学已经形成了以“富岛”“撒可富”“翔燕”“天野”等品牌为主的产品品牌系列，并且以“质高效优、可靠安心”的形象得到了国内外市场的广泛认可。中海化学作为“中国增值肥料创造者”，将不遗余力、潜心经营，树立“品种全、质量高、服务优”的品牌形象，塑造“大国央企、化肥国匠”的品牌定位。
脚踏实地，品牌构建
对于农资生产商而言，产品品类及营销策略的不断优化，无疑是公司推进品牌建设的关键要义和重要推手。会上，海油富岛（上海）化学有限公司副总经理沈兵为大家作了中海化学品牌战略发展的报告。
海油富岛（上海）化学
有限公司
副总经理 沈兵
他强调，多年间中海化学始终坚持基础肥料向增值肥料过渡升级，逐步提升增值产品比重，通过控制肥料品种、数量，重点保障产品质量和效果，逐步形成以硝硫基复合肥为主、增值磷肥和增值氮肥品种为辅的产品系列，让经销商朋友们卖得放心、农民朋友们用得舒心。同时公司以推进与产品升级紧密衔接的农化服务能力和体系建设为目标，充分发挥农化服务对品牌推广的积极作用，通过服务实现产品上量，逐步建立以农化服务为主导的营销新模式，实现“农化+品牌”的完美融合，深得业界认可。
与以往不同，当前市场“酒香也怕巷子深”。回顾发展历程，中海化学品牌发展离不开各家行业媒体、协会、业内咨询公司和基层销售客户的大力关心和支持。
中华合作时报社编委、中国农资传媒执行总编
孙立新
本次研讨会上，孙立新作为媒体代表，就“如何讲好农资故事”发表了主题演讲。此外，北京中视永朋广告公司经理郭鹏伟、深圳百年盛世咨询公司董事长赵一沣也在会上就“如何做好品牌宣传”进行了分享。
与时俱进，展望未来
不断创新、与时俱进，是品牌建设的不竭动力。近两年来，中海化学突破传统思维定式束缚，挣脱以往品牌建设的掣肘，围绕“中国增值肥料创造者”的品牌定位，坚定落实创新发展，取得了一系列的可喜成果。
2017年，中海化学的化肥产品获得了母公司“中国海油”品牌背书；2018年，产品包装完成升级换版，产品宣传视频及手册完成一体化设计制作，核心销售门店及店招完成统一VI设计等，这些举措使公司的品牌价值得到了广泛认可。特别值得关注的是，在“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”上，中海化学以品牌价值20.19亿元的优异成绩，荣膺能源化工行业第38名。
党委书记、董事长夏庆龙
“百尺竿头更进一步”。活动最后，夏庆龙总结说，对中海化学接下来的品牌发展策略及方向提出了要求。他表示，展望未来，中海化学将以多年的产业经验为基础，坚定不移地大力推进营销改革，创新体制机制，以“投身新时代、承担新使命、实现新作为”的企业担当，牢记“造福亿万农民”之初心，筑“中国化肥央企”之匠心，通过过硬的产品质量和不断提升的农化服务，为中国现代农业创造更多价值，为美丽中国建设作出应有贡献。
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