品牌的命名和设计是企业形象的重要组成部分，直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌包包包含丰富的想象力，给人美的享受，让人难忘。此外，还能给品牌用户带来竞争优势，促进产品销售。因此，正确认识品牌及其作用，合理设计和利用品牌是企业产品竞争战略的重要组成部分。
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在品牌设计，进程中我们一般应遵循以下基本原则：
1、简洁醒目，清晰可辨
从人们接收到的外部信息来看，印象83%是通过眼睛传递的，11%依靠听觉，3.5%依靠触觉，其余来自味觉和嗅觉。在这里，为了方便消费者的认知和记忆，品牌设计的第一原则是简洁、醒目、易读，这样品牌才能在瞬间吸引消费者的注意力。为了满足这一要求，不宜将长而难识别的字符串作为品牌名称，消费者难以理解的长而复杂的品牌名称也不易记忆，不宜将呆板而有特点的符号、颜色和图案作为品牌符号。
比如亮金色拱门“M”就是麦当劳的标志。因为它圆润的边缘和柔和的颜色，给人一种自然和善良的感觉。虽然摩托罗拉的“M”只取了前缀“M”，但摩托罗拉充分考虑了自身产品的特点，设计了一个棱角分明、峰尖尖的“M”，就像一对强大的翅膀，伴随着“摩托罗拉，跃动无限”的广告，凸显了其在无线电领域的特殊地位和高科技形象，展现出了巨大的生机和活力。
2、新颖独特，暗示属性
品牌设计应该努力在构思上创新，在外观上美观。它不仅要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，还要体现企业或产品的特点，隐含产品的优秀属性。
宝洁(PG)有限公司生产的一款去屑洗发水，采用了Head and双肩(其英文单词意为Head and双肩)的品牌名称，联想丰富，寓意深刻。它的中文品牌名为Head and双肩，让人联想到顺滑飞扬的头发。可以说，这个想法既奇怪又巧妙。
3、发音容易，利于通用
心理学研究表明，人的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这一原则，品牌名称应设计得简短且易于发音。比如可口可乐；百事可乐易于发音和记忆，已经成为世界上最畅销的饮料标签。中国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受儿童喜爱，占领了中国儿童营养液市场，成为知名品牌。
4.品牌名称和品牌标识相互协调、相互体现
品牌名称和品牌标识相互和谐反映，容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。
雀巢是消费者熟悉的品牌名称。是瑞士学者亨利雀巢发明的乳制品品牌。这个品牌以他的名字命名。雀巢的标志是燕窝图案，很容易让人联想到要喂养的宝宝、善良的妈妈、健康营养的雀巢产品。因此，雀巢名称和雀巢模式紧密结合，相互映衬和协调。
5、符合传统民俗，深受大众喜爱
由于不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观和不同的审美情趣，对一个品牌的认知和联想也有很大的差异。因此，品牌名称和品牌标识要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特点和思维方式，尽量避免一些隐藏的、不恰当的地方。要更加重视出口商品的品牌，要根据目标市场的特点进行专门命名和设计。国产品牌一定不能直接转换成汉语拼音字符。如果使用意译或音译，应注意它们在外语中的含义是否合适。
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